公司簡介:

基本資料 :

現價: $421

市值: 1,598.2億

52週高/低: $618.5 /$256

10天/50天/100天平均價 : $415.78/ $421.38/ $469.71

業務回顧：

截至2025年6月30日止的中期業績，營業額148.75億元人民幣，按年升39.3%。純利26.93億元人民幣，按年升42.9% 。

評論：

第一，市場定位及競爭優勢

蜜雪冰城主要以「高性價比」的飲品為核心競爭力，價格相對較低且品種豐富，符合大眾消費者尤其是年輕人對價格敏感度高的需求。隨著消費者的生活水平不斷提升，尤其是二、三線城市的年輕人群體對性價比高的品牌有較高的需求，蜜雪冰城的這種定位能夠幫助它在競爭激烈的市場中脫穎而出。

第二，門市擴展與市場滲透

蜜雪冰城在國內的門市數量已經非常龐大，而且其門市擴展速度仍然保持較快。品牌不斷擴展至二、三線城市，甚至在一些國際市場如東南亞、中東等地也有佈局。透過加盟模式，蜜雪冰城能夠快速覆蓋廣泛的市場，並且較低的開店成本和風險吸引了大量加盟商。此外，蜜雪冰城的門市裝潢和品牌形像也較親民，符合其定位，增強了品牌在消費者心中的印象。

第三， 產品創新與多樣化

雖然蜜雪冰城以飲品為主，但它不斷拓展其產品線，推出如冰淇淋、甜點等系列，增強了其在年輕消費族群中的吸引力。隨著消費者對個人化、多元需求的提升，蜜雪冰城持續推出新的產品，維持了品牌的活力與市場競爭力。

第四，數字化與線上渠道

蜜雪冰城也不斷加強其數位轉型，推動線上訂購、外帶、會員系統等服務。這不僅方便了消費者，也為品牌帶來了更多的流量和數據支持，進一步提高了營運效率。此外，透過與美團、餓了麼等外送平台的合作，蜜雪冰城能夠更精準地觸達不同地區的消費者，這對品牌的快速成長至關重要。

買賣策略
買入價: $410

目標價: $470

止蝕價: $370

資料來源: 2025年度中期業績公告 ，新浪財經

註：本人許偉龍為證監會持牌人士。截至本評論文章發表日止，本人及/或其有聯繫者並無持有全部提及之証券的所有相關財務權益。